تاریخ انتشار : ۱۴۰۲-۱۰-۰۸
ویدئوهایی که احساس خنده، الهام، حیرت و هیجان را به وجود می‌آورند، معمولاً بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند. مردم ویدئوهایی را به اشتراک می‌گذارند که احساسات "تحریک بالا" یا احساسات شدید را دو برابر ویدئوهایی که احساسات "تحریک پایین" یا احساسات متوسط را به وجود می‌آورند.
در ادامه نکات ارزشمندی را در مورد انواع احساساتی که میتوانید در محتواهای خود استفاده کنید را بررسی خواهیم نمود
۳۹ احساس که بازاریابان دیجیتال می‌توانند در تبلیغات استفاده کنند
همدلی
بر طبق راهنمای میدانی DAIVID درباره احساسات در تبلیغات، در گروه همدلی ۱۱ احساس وجود دارد که بازاریابان دیجیتال می‌توانند آنها را در نظر بگیرند هنگامی که در حال ایجاد یک کمپین هستند:
تعجب: احساس احترام یا تأیید عمیق.
آرامش: آزاد بودن از هیجان یا اختلال.
درد همدلی: نوع خاصی از همدلی که شامل شناخت و درک درد دیگران است.
سپاسگزاری: بیان سپاس و ارادت به خاطر مزایای دریافتی.
امید: خواسته جسارت‌آمیزی که همراه با انتظار یا باور در تحقق آن است.
غرور: مفاهیم پیچیده‌ای مانند اراده به نفس و رضایت از خود، لذتی که از یک ارتباط، رابطه یا دستاورد به دست می‌آید، یا احساس همبستگی.
آرامش: حذف یا آسایش از چیزی فشارآور، دردناک یا مشکل‌افزا.
غم: بیان احساس اندوه یا ناراحتی.
رضایت: برآورده شدن یک نیاز یا خواسته قوی و مورد اشتیاق.
اعتماد: میزان دقت، صداقت، ایمنی و قابل اعتماد بودن یک شخص یا چیز.
گرما: کیفیت یا وضعیت داشتن حالت گرمی در احساس.
احساس همدلی یکی از عناصر کلیدی در تبلیغات است که توانایی برقراری ارتباط عمیق با مخاطبان را فراهم می‌کند. وقتی که یک تبلیغ این احساس را به مخاطب منتقل می‌کند، این امر باعث ایجاد ارتباطی حمایت‌آمیز و مفید بین مخاطب و برند می‌شود. همدلی به مخاطبان این امکان را می‌دهد که با داستان یا محتوای تبلیغاتی همدردی کنند و ارتباط شخصی با برند را تجربه کنند.
در واقع، احساس همدلی می‌تواند به عنوان یک پل ارتباطی بین برند و مخاطب عمل کند، افراد را به احساس ارتباط شخصی با داستان یا پیام تبلیغاتی وادار کرده و در نتیجه، اثربخشی تبلیغات را افزایش دهد. توانایی برند در ایجاد تجربه‌های همدلانه می‌تواند به تشویق به اشتراک‌گذاری، ارتقاء وفاداری مخاطبان و تعامل بیشتر آنها با برند منجر شود.
رویکرد
بر طبق راهنمای میدانی، ۱۱ احساس در گروه رویکرد وجود دارد:
اعتیاد: وضعیت عشق و احترام عمیق.
ارزیابی زیبایی: لذت بردن از چیزی به دلیل زیبایی یا عامل دیگری که با ترجیح زیبایی مرتبط است.
سرگرمی: چیزی که به طریقی دلپذیر یا سرگرم‌کننده است.
خوشحالی: احساس حمله شدن توسط لذت، شگفتی یا مسحور شدن.
اشتیاق: تشنه‌واره، فوری یا اشتیاق نادرست.
الهام: وضعیت یا قدرت حرکت ذهن یا احساسات.
توجه: احساسی که همراه با توجه ویژه به یک شخص یا چیز است. این توجه را جذب کرده و مشاهده‌های بیشتری را تحریک می‌کند.
شادی: تجربه لذت یا شادی شدید به دلیل رفاه، شانس خوب یا به انتظار داشتن آنچه که فرد خواهان آن است.
دانش: شرایط دانستن چیزی که از تجربه به دست آمده است.
حنجره: اشتیاق عاطفی یا دل‌فرسا برای یک دوره یا شرایط گذشته یا غیرقابل بازیابی.
عشق: احساس هیجان و رازآلودی مرتبط با عشق.
احساس رویکرد در تبلیغات بازاریابان دیجیتال را به یک ابزار قدرتمند تبدیل کرده است تا ارتباط نزدیک و موثر با مخاطبان ایجاد شود. احساساتی مانند اعتیاد، الهام، یا شوق می‌توانند مخاطبان را به سمت محتوا جذب کرده و توجیهی ارتباطی بین آنها و برند بسازند. به عنوان مثال، احساس خوشحالی و شادی در تبلیغات می‌تواند انگیزه‌بخش باشد و مخاطبان را به اشتراک‌گذاری محتوا و تعامل بیشتر با برند تشویق کند.
برای موفقیت در احساس رویکرد، اهمیت دارد که تبلیغات به دقت به شناخت و نیازهای هدف‌گروه مخاطبان پاسخ دهند. با توجه به موارد مثبت و مشوق‌هایی که این احساسات ایجاد می‌کنند، برند می‌تواند با موفقیت به مخاطبان خود نزدیک شود و در ذهن آنها جا بگیرد. استفاده از احساسات رویکرد در تبلیغات معمولاً منجر به افزایش شناخت برند، افزایش تعامل مخاطبان، و در نهایت، افزایش احتمال موفقیت کمپین تبلیغاتی می‌شود.
انرژی مثبت
بر طبق تحقیقات انجام شده، چهار احساس در گروه انرژی مثبت وجود دارد:
هیبت: ترکیبی از ترس، احترام و حس شگفتی که از اعتبار، مقدس یا بلندمرتبه ایجاد می‌شود.
هیجان: احساس هیجان بزرگ، شور و یا هیجان زده بودن.
انزکسوآل دیزایر (میل جنسی): جلب توجه جسمی و میل به صمیمیت جسمانی.
تعجب: واکنش به یک حادثه غیرمنتظره یا حیرت‌آور.
احساس انرژی مثبت در تبلیغات نقش بسیار مهمی را ایفا می‌کند زیرا توانایی دارد مخاطبان را به طور فوری و مثبت تحت تأثیر قرار دهد. احساساتی مانند شگفتی، هیجان، و اشتیاق به محتوا انرژی مثبتی می‌بخشند و مخاطبان را به اشتراک‌گذاری، تعامل فعّال، و حمایت از برند ترغیب می‌کنند. هنگامی که تبلیغات از احساساتی مثل هیجان و شگفتی بهره‌مند می‌شوند، این انرژی مثبت می‌تواند باعث ایجاد ارتباط عاطفی قویتر بین برند و مخاطبان گردد. همچنین، انرژی مثبت می‌تواند از طریق الهام بخشیدن به مخاطبان، آنها را به اعمال مثبت و موثر ترغیب کند، که این اقدامات معمولاً باعث ایجاد تجربه مثبتی از برند در ذهن مخاطبان می‌شود.
انرژی منفی، احساسات ابتدایی، و رد کردن
احتمالاً قصد نداشته باشید که آخرین ۱۳ احساس را در پالت خود قرار دهید هنگام ایجاد یک کمپین، بایستی قادر باشید آنها را به درستی شناسایی کنید و به درستی و با دقت در تبلیغات از آنها بهره ببرید
ترس: احساس ناخوشایند و اغلب قوی که به دلیل پیش‌بینی یا آگاهی از خطر ایجاد می‌شود.
وحشت: حس ترس زیاد ، وحشت یا ترس شدید و دردناک.
عصبانیت: احساس قوی عدم خرسندی و معمولاً تعارض.
خنثی بودن: احساس ناراحتی یا عدم تطابق در پاسخ به یک وضعیت.
مستاصل بودن: احساس قوی ناپسندی که توسط چیزی بسیار ناخوشایند ایجاد می‌شود.
شرم: احساس خجالت، خودآگاهی یا عدم تعامل.
گناه: احساس استحقاق سرزنش برای تخلفاتی که خود یا دیگران انجام داده‌اند.
عار: احساس ناراحتی به دلیل رفتار غیراخلاقی خود یا دیگران.
اضطراب: نگرانی پیش‌زمینه در مورد آسیب ناشی از یاقوت مرتقب.
کسلی: خستگی و بی‌حالی به دلیل عدم علاقه.
گیجی: عدم اطمینان در مورد اتفاقات، قصد یا نیازهای لازم.
حقارت: حقارت به کسی یا چیزی.
عدم اعتماد: شک به صداقت یا قابل اعتماد بودن یک شخص یا چیز.
برچسب ها : آموزش تبلیغات
مطالب آموزشی مرتبط :
ثبت ديدگاه