برندینگ کیت چیست – راهنمای جامع در ایجاد کیت برند

ایجاد یک کیت برندینگ، راهی عالی برای شروع برندسازی است؛ این کیت به شما چارچوبی برای ساختن یک برند منسجم و یکپارچه می‌دهد. همچنین بهترین روش برای ایجاد برندی است که در میان رقبا برجسته شود.

برندسازی صرفاً طراحی نیست. این درباره ایجاد یک هویت برند منحصر به فرد، به یاد ماندنی و متمایز است که مشتریان بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند.

در عصر رسانه‌های اجتماعی، اینترنت و سایر اشکال ارتباطات دیجیتال، ما دائماً با سیل اطلاعات و رسانه‌های تصویری روبرو هستیم. این امر برای بسیاری از کسب‌وکارها بحران هویت برند ایجاد کرده است.

هویت برند صرفاً لوگو، وبسایت یا نام نیست. بسیار فراتر از این موارد است. این شخصیت شرکت شما و نحوه ارتباط شما با مشتریان و بازار هدف شماست.

اما چگونه یک هویت برند منحصر به فرد و قابل تشخیص ایجاد می‌کنید؟ برای پیدا کردن پاسخ، ادامه مطلب را بخوانید.

کیت برند چیست؟

کیت برند مجموعه ای از الگوها، تصاویر و سایر دارایی‌ها است که می‌توان برای ایجاد یک هویت برند منحصر به فرد برای یک کسب‌وکار استفاده کرد. یک کیت برند نقطه شروع برای ایجاد هویت برندی است که در تمام فعالیت‌های بازاریابی شما یکپارچه باشد.

این اولین عنصری است که مردم هنگام مواجهه با شرکت شما می‌بینند و لحن را برای همه کارهای دیگر شما به عنوان یک کسب‌وکار تعیین می‌کند.

چرا به هویت برند نیاز دارید؟

برند خود را مثل یک فرد تصور کنید، شما باید برای آن یک نام، شخصیت و داستان بسازید. باید آن را در همه جنبه‌های کسب‌وکارتان ادغام کنید؛ از وبسایت گرفته تا پست‌های شبکه‌های اجتماعی، امضای ایمیل و حتی کارت‌های ویزیت.

وقتی هویت برند ایجاد می‌کنید، باید به این فکر کنید که برند شما چه چیزی را نمایندگی می‌کند. این به شما کمک می‌کند برندی بسازید که مشتریانتان دوست داشته باشند.

همچنین توصیه میشود مقاله درک کامل تفاوت برندینگ و مارکتینگ را نیز مطالعه نمایید .

چگونه یک کیت برند ایجاد کنیم؟

هویت برند فعلی خود را ارزیابی کنید

اول از همه، باید برند خود را بشناسید. برند شما چیست و می‌خواهید مخاطب شما چگونه درباره شما فکر کند؟ می‌خواهید آن‌ها هنگام تعامل با شما چه احساسی داشته باشند؟ برند شما ترکیب منحصر به فردی از تجربیات، مهارت‌ها و شخصیت شماست. این چیزی است که شما برای آن ایستاده‌اید، به آن اعتقاد دارید و می‌خواهید به خاطر آن شناخته شوید. بنابراین، باید مشخص کنید که برند شما چیست.

چگونه هویت برند خود را ارزیابی کنید؟
کسب‌وکار و بازار را بررسی کنید.
مهم‌ترین اهداف کسب‌وکار را تعیین کنید.
مشتریان خود را بشناسید.
شخصیت آن و پیامی که می‌خواهد منتقل کند را تعیین کنید.

در مورد مخاطب هدف خود تحقیق کنید

برای تعریف مخاطب هدف خود، ابتدا باید نیازها، خواسته‌ها و ارزش‌های آن‌ها را درک کنید و همچنین بفهمید که چگونه در همه آن‌ها جای می‌گیرید. شما باید بتوانید به شیوه‌ای که مخاطب شما درک می‌کند، برای آن‌ها ارزش ایجاد کنید.

بازار هدف خود را توصیف کنید و چرا به خدمات شما نیاز دارند.

مخاطب شما کیست؟
جمعیت‌شناسی آن‌ها چیست؟
علاقه‌مندی‌های آن‌ها چیست؟
مشکلات آن‌ها چیست؟
آن‌ها سعی در حل چه چیزی دارند؟

شما می‌توانید تمرکز مخاطب خود را با تعریف و درک بازار هدف خود محدود کنید. این به شما ایده روشنی می‌دهد که باید برای یک گروه خاص از افراد چه کاری انجام دهید زیرا پیام‌های شما همیشه برای مخاطب شما شخصی‌سازی شده است.
در این مقاله کاملتر بخوانید : چگونه بازار هدف خود را بیابیم ؟ ( راهنمای جامع )

رقبای خود را آنالیز کنید

شما می‌توانید با انجام یک بررسی رقابتی، برند خود را با هر رقیب مقایسه کنید که می‌تواند بینش‌های مفیدی ارائه دهد.
به عنوان مثال، اگر شما یک شرکت مشاوره‌ای هستید، رقبای شما ممکن است شرکت‌های بزرگ‌تری باشند که طیف گسترده‌تری از خدمات را ارائه می‌دهند. اگر شرکت شما خدمات مشابهی ارائه می‌دهد، ممکن است با انجام یک آنالیز جامع بتوانید چیزهای جالبی در مورد رقبای خود یاد بگیرید.
با شناسایی رقبای خود شروع کنید. شما می‌توانید از برخی از روش‌های زیر برای پیدا کردن رقبای خود استفاده کنید:
الف. جستجوی گوگل
ب. نشریات و فهرست‌های تجاری
ج. رسانه‌های اجتماعی (فیس‌بوک، لینکدین و غیره)
د. مصاحبه‌ها

یک داستان برند ایجاد کنید

برند خود را با به اشتراک گذاشتن داستان خود در مورد ریشه‌های خود، اینکه چه کسی هستید و برای چه چیزی ایستاده‌اید، به جهانیان معرفی کنید. این مهم‌ترین بخش یک استراتژی برند است.
داستان برند دلیل وجود برند است.
داستان‌های برند خلاصه‌ای از چشم‌انداز، هدف و ارزش‌های اصلی یک شرکت هستند.
این داستان معمولاً برای مشتریان بالقوه و فعلی شما هدف‌گذاری می‌شود و معمولاً برای توصیف شخصیت برند شما و تمایز شما از رقبا در نظر گرفته شده است.
داستان برند شما باید سازگار و جذاب باشد و باید به گونه‌ای ارائه شود که مشتریان شما بتوانند آن را درک و به خاطر بسپارند.

یک لوگوی خوب داشته باشید

اولین چیزی که یک مشتری هنگام برخورد با برند شما متوجه می‌شود چیست؟ درست است، لوگوی شماست!
این یکی از مهم‌ترین بخش‌های فرآیند ایجاد یک کیت برند است. یک لوگوی قدرتمند نشان دهنده جوهره‌ی شرکت شماست.
لوگو یک ابزار بازاریابی مهم برای هر کسب‌وکاری است. این به ایجاد شناخت برند کمک می‌کند و مشتریان را جذب می‌کند. یک لوگوی طراحی‌شده خوب می‌تواند به شرکت شما کمک کند تا از جمعیت متمایز شود و همچنین اعتبار و حرفه‌ای‌گری شرکت شما را بهبود بخشد.
در زیر برخی نکات و ترفندها برای طراحی لوگوهای عالی آورده شده است.
آن را منحصر به فرد و قابل شناسایی کنید
آن را ثابت نگه دارید
در فرمت‌های با وضوح بالا (مانند PNG، JPG، PDF) ایجاد کنید
آن را ساده، مرتب و تمیز نگه دارید
آن را مقیاس‌پذیر کنید تا در اندازه‌های مختلف کار کند
یک ترکیب رنگ جالب و مناسب انتخاب کنید

پالت رنگ خود را انتخاب کنید

یکی از عناصر اصلی در ایجاد یک کیت برند، انتخاب پالت رنگ شماست.

وقتی صحبت از رنگ می شود، ایجاد یک پالت تجاری به شما کمک می کند تا ظاهری و احساسی یکنواخت داشته باشید.

هنگام انتخاب رنگ برای برند خود، چند نکته را باید در نظر داشته باشید:

• رنگ های شما چه هستند؟ معنای رنگ ها را بررسی کنید و خود را با رنگ هایی که با برند شما همخوانی دارند هماهنگ کنید.
• به دنبال الهام باشید. یک شی، یک فضا یا تصویری پیدا کنید که فکر می کنید با برند شما همخوانی دارد.
• از الهام خود برای انتخاب رنگ های خود استفاده کنید - از منبع الهام استفاده کنید و رنگ ها را از آن استخراج کنید.

رنگ ها باید از نظر بصری برای چشم خوشایند و هماهنگ باشند. همچنین به راحتی قابل شناسایی و به یاد ماندنی باشند.

رنگ ها معانی مختلفی دارند، پیام های متفاوتی را منتقل می کنند و حالات مختلفی را ایجاد می کنند. به عنوان مثال، رنگی مانند آبی ممکن است احساس اعتماد و قدرت را برانگیزد، در حالی که رنگی مانند قرمز می تواند احساس شور و شدت را برانگیزد. خاکستری نشان دهنده آرامش و تعادل است، در حالی که زرد نشان دهنده خوش بینی است. رنگ هایی که استفاده می کنید باید با پیامی که می خواهید منتقل کنید مطابقت داشته باشد.

یک پالت رنگ خوب ساده و انعطاف پذیر است که به اندازه کافی برای خلاقیت گزینه ارائه دهد بدون اینکه طاقت فرسا شود. این شامل موارد زیر می شود:

• رنگ اصلی
• رنگ های اولیه
• رنگ های ثانویه
• رنگ های تاکیدی

برای اطمینان از نمایش یکنواخت رنگ‌هایتان در تمام رسانه‌ها، کدهای هگزادکمال، مقادیر RGB و کدهای رنگی CMYK مناسب را ارائه دهید.

برخی از ابزارهای کمکی برای ایجاد پالت رنگ شما:

• Coolors.co برای تولید پالت رنگ
• Mycolor برای ایجاد گرادیان
• برنامه Adobe Capture برای ایجاد رنگ از تصاویر

فراموش نکنید که پالت رنگ خود را آزمایش کنید تا ببینید آیا رنگ ها سازگار هستند.

تایپوگرافی خود را انتخاب کنید

بیایید با اصول اولیه شروع کنیم. فونتی که انتخاب می‌کنید باید خوانا و قابل فهم باشد.
انتخاب فونت یکی دیگر از جنبه‌های مهم در ایجاد یک کیت برند است. فونت‌های مختلف زیادی برای انتخاب وجود دارد. برخی ظریف‌تر هستند، در حالی که برخی دیگر سرگرم‌کننده‌تر هستند.
فونتی که برای کیت برند خود انتخاب می‌کنید، در برندسازی شما نقش مهمی خواهد داشت. انتخاب فونت مناسب به کیت برند شما ظاهر حرفه‌ای‌تر و پیچیده‌تری می‌بخشد.
یک طراحی حروف که شامل تغییرات در اندازه، وزن، شیب، عرض و عوامل دیگر است، تایپ‌فیس نامیده می‌شود. هر یک از این تغییرات تایپ‌فیس، فونت نامیده می‌شود.
می‌توانید یک نوع فونت اصلی و ۱-۲ فونت ثانویه انتخاب کنید.

یک کیت برند حرفه ای خلق کنید

ایجاد یک کیت برند نباید دلهره‌آور باشد. این فرآیندی است که باید هیجان‌انگیز و سرگرم‌کننده باشد. تا زمانی که اصول اولیه را پوشش دهید مطمئنم در کمترین زمان یکی را ایجاد خواهید کرد.
با دنبال کردن عناصر برند ذکر شده در بالا، سعی کنید یک کیت برند ساده بسازید.