داستان فانتا در دوران جنگ جهانی دوم و در آلمان آغاز شد. در سال ۱۹۴۰، به دلیل تحریم‌های تجاری، شرکت کوکاکولا آلمان (Coca-Cola GmbH) قادر به وارد کردن شربت مورد نیاز برای تولید کوکاکولا نبود. به همین دلیل، مکس کیت، مدیر کوکاکولا آلمان، تصمیم گرفت محصول جدیدی را با استفاده از مواد موجود در آلمان طراحی کند که برای بازار داخلی مناسب باشد.
نام «فانتا» نتیجه یک جلسه طوفان فکری کوتاه بود. در این جلسه، کیت به تیم خود گفت که از «فانتزی» (Fantasie، به معنای تخیل در زبان آلمانی) خود استفاده کنند. یکی از فروشندگان به نام جو نیپ بلافاصله گفت: «فانتا!» و این نام انتخاب شد.
نسخه اولیه فانتا کاملاً متفاوت از نوشیدنی امروزی بود. این نوشیدنی از آب پنیر و تفاله سیب – ضایعات تولید پنیر و آب سیب – تهیه می‌شد. طعم فانتا در آن زمان بسته به مواد اولیه در دسترس متفاوت بود، اما معمولاً به طعم زنجبیل کم‌شیرین و بی‌گاز شباهت داشت.
پس از پایان جنگ جهانی دوم، کوکاکولا کنترل علامت تجاری فانتا را دوباره به دست گرفت. در سال ۱۹۵۵، فانتا با دستورالعملی جدید در ناپل ایتالیا عرضه شد که بر پایه میوه‌های مرکبات محلی بود. این نسخه پرتقالی طعمی دلپذیر داشت و در اروپا، آفریقا، آسیا و آمریکای جنوبی به محبوبیت رسید.
فانتا در سال ۱۹۶۰ به ایالات متحده معرفی شد. شرکت کوکاکولا این محصول را به‌عنوان راهی برای رقابت با نوشیدنی‌های طعم‌دار موفق پپسی و گسترش خط تولید خود فراتر از کوکاکولا دید.
امروزه، فانتا به دلیل طیف گسترده‌ای از طعم‌های میوه‌ای خود شناخته شده است. اگرچه طعم پرتقال همچنان محبوب‌ترین طعم در سطح جهان است، برند فانتا انواع متنوعی از طعم‌ها را ارائه می‌دهد که بسیاری از آنها مختص مناطق یا کشورهای خاص هستند. برخی از طعم‌های محبوب فانتا عبارت‌اند از:
- پرتقال
- انگور
- توت‌فرنگی
- آناناس
- لیمو
- پانچ میوه
- سیب
- شکوفه آقطی
- شوکاتا (آقطی و لیمو)
- کاسی (انگور فرنگی سیاه)
فانتا با بهره‌گیری از خلاقیت و تنوع طعم، به یکی از برندهای مطرح نوشیدنی‌های میوه‌ای در سراسر جهان تبدیل شده است.
تفاوت طعم‌ها و استراتژی بازاریابی فانتا
یکی از نکات جالب در مورد فانتا این است که طعم‌های آن می‌توانند به‌طور قابل‌توجهی از کشوری به کشور دیگر متفاوت باشند و اغلب متناسب با ذائقه‌ها و ترجیحات محلی طراحی می‌شوند. به‌عنوان مثال، در ژاپن می‌توانید طعم‌هایی مانند «فانتا ملون فراستی» و «فانتا لیمو+C» را پیدا کنید، در حالی که در رومانی طعم منحصربه‌فرد «فانتا سیب سبز» عرضه می‌شود.
فانتا همیشه بازاریابی خود را حول محور شادی، انرژی و جوانی متمرکز کرده است. شعار برند «بیشتر فانتا، کمتر جدیت» به‌خوبی این روحیه را منعکس می‌کند. تبلیغات فانتا اغلب شامل رنگ‌های روشن، موسیقی شاد و جوانانی است که از زندگی لذت می‌برند.
یکی از شناخته‌شده‌ترین کمپین‌های بازاریابی فانتا، کمپین «Fanta Shokata» در اواسط دهه ۲۰۰۰ بود که با یک رقص و آهنگ جذاب همراه بود. این کمپین قبل از ظهور شبکه‌های اجتماعی به موفقیت ویروسی دست یافت و تصویر برند را تازه کرد.
در سال‌های اخیر، فانتا بازاریابی دیجیتال را به‌آغوش کشیده و محتوای جذابی برای پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی ایجاد کرده است. حتی بازی‌ها و اپلیکیشن‌های موبایلی با تم فانتا نیز طراحی شده‌اند تا ارتباط نزدیکی با نسل جوان برقرار کنند.
بسته‌بندی فانتا طی سال‌ها دستخوش تغییرات زیادی شده است. یکی از مهم‌ترین تغییرات در سال ۲۰۱۶ رخ داد، زمانی که فانتا بطری جدیدی با طراحی مارپیچی معرفی کرد. این شکل پیچ‌خورده از حرکت دست در هنگام فشردن یک پرتقال الهام گرفته شده بود. این طراحی نه‌تنها بطری را روی قفسه‌ها متمایز می‌کرد، بلکه ارگونومی آن را بهبود بخشید و استفاده از آن را راحت‌تر کرد.
مانند بسیاری از نوشیدنی‌های گازدار، فانتا نیز به دلیل محتوای شکر و تأثیرات احتمالی آن بر سلامتی مورد بررسی قرار گرفته است. در پاسخ به افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان نسبت به سلامت، شرکت کوکاکولا نسخه‌های کم‌شکر و بدون‌شکر فانتا را در بسیاری از بازارها عرضه کرده است.
در برخی کشورها، دستورالعمل‌های فانتا اصلاح شده تا میزان شکر کاهش یابد. به‌عنوان مثال، در بریتانیا، طعم فانتا پرتقال پس از معرفی مالیات شکر در سال ۲۰۱۸، ۳۳٪ شکر کمتری نسبت به قبل دارد.به‌عنوان بخشی از شرکت کوکاکولا، فانتا در طرح‌های مختلف پایداری مشارکت دارد. این طرح‌ها شامل تلاش برای ۱۰۰٪ قابل بازیافت شدن بسته‌بندی‌ها تا سال ۲۰۲۵ و استفاده از حداقل ۵۰٪ مواد بازیافتی در بسته‌بندی‌ها تا سال ۲۰۳۰ است. در برخی بازارها، بطری‌های فانتا اکنون از ۱۰۰٪ پلاستیک بازیافتی ساخته می‌شوند.
فانتا با رویکرد خلاقانه در بازاریابی، تمرکز بر سلامت مصرف‌کنندگان و تعهد به پایداری، جایگاه خود را به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین نوشیدنی‌های گازدار در جهان تثبیت کرده است.فانتا فراتر از یک نوشیدنی گازدار است؛ در بسیاری از نقاط جهان، به‌عنوان یک نماد فرهنگی شناخته می‌شود. در برخی کشورها، واژه «فانتا» به‌عنوان یک اصطلاح عمومی برای هر نوشابه با طعم پرتقال به‌کار می‌رود، درست همان‌طور که «کوک» گاهی برای اشاره به هر نوشیدنی کولا استفاده می‌شود.
برند فانتا الهام‌بخش بسیاری از محصولات غذایی و دستورهای آشپزی بوده است. به‌عنوان نمونه، «کیک فانتا» یک دسر محبوب در آلمان است که در آن نوشابه فانتا به خمیر کیک اضافه می‌شود تا طعم و رطوبت بیشتری به آن بدهد.سفر فانتا از یک جایگزین دوران جنگ به یک غول جهانی نوشیدنی، نشان‌دهنده سازگاری و جذابیت این برند است. طعم‌های متنوع، بازاریابی متمایز، و توانایی آن در تطبیق با سلیقه‌های محلی، جایگاه فانتا را به‌عنوان یکی از شناخته‌شده‌ترین و محبوب‌ترین نوشیدنی‌های گازدار در جهان تثبیت کرده است.
با توجه به تغییرات مداوم در ترجیحات مصرف‌کنندگان، چالش فانتا این خواهد بود که هویت شاد و بازیگوش خود را حفظ کرده و هم‌زمان به دغدغه‌های مرتبط با سلامت و محیط زیست پاسخ دهد – تعادلی که بدون شک آینده این برند را در بازار رقابتی نوشیدنی‌ها شکل خواهد داد.
استراتژی‌های بازاریابی فانتا
استراتژی‌های بازاریابی فانتا طی دهه‌ها به گونه‌ای تکامل یافته‌اند که با هدف این برند برای نمایش تصویر جوان، بازیگوش و پرجنب‌وجوش همسو باشند. این استراتژی‌ها نقش کلیدی در تبدیل فانتا به یک برند پیشرو در حوزه نوشیدنی‌های میوه‌ای در سطح جهانی ایفا کرده‌اند. در ادامه به بررسی جزئیات مهم‌ترین استراتژی‌های بازاریابی فانتا پرداخته‌ایم:
۱. هدف‌گیری جوانان با کمپین‌های شاداب و پررنگ
فانتا به‌طور مؤثر از هدف‌گیری جوانان با کمپین‌های شاداب و پررنگ به‌عنوان استراتژی اصلی بازاریابی خود استفاده کرده است و این استراتژی به‌طور خاص با طبیعت پرانرژی و علاقه به سرگرمی گروه هدف اصلی خود، یعنی نوجوانان، هم‌راستا است. این برند به نوجوانان ۱۵ تا ۲۴ ساله توجه دارد و کمپین‌هایی طراحی می‌کند که آنها را تشویق به ابراز خلاقیت و شخصیت منحصر به‌فرد خود از طریق شبکه‌های اجتماعی می‌کند. یکی از مثال‌های برجسته این استراتژی کمپین «Be More Fanta» است که جوانان را دعوت می‌کند تا جنبه بازیگوش خود را بپذیرند و خودشان را از طریق رسانه‌های اجتماعی به نمایش بگذارند. با استفاده از رنگ‌های زنده و تصاویر جذاب در تبلیغاتش، فانتا توجه مخاطبان جوان خود را جلب کرده و برند را با سرگرمی و لذت گره زده است.
برای تعامل بیشتر با این گروه سنی، فانتا به پلتفرم‌های دیجیتال و محتوای تعاملی روی آورده است. کمپین «Fanta Testes Like» نمونه‌ای از این رویکرد بود که در آن، غرفه‌های عکاسی در رویدادها ایجاد شد تا شرکت‌کنندگان بتوانند با پس‌زمینه‌های رنگی عکس سلفی بگیرند و بلافاصله آنها را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند و از هشتگ‌های خاص استفاده کنند. این کار نه‌تنها تولید محتوای کاربران را تشویق کرد بلکه هیجان زیادی در میان نوجوانان پیرامون برند ایجاد کرد. با ادغام چالش‌های رسانه‌های اجتماعی و تجربه‌های تعاملی، فانتا به‌طور مؤثر احساس جامعه‌محوری را در میان مصرف‌کنندگان جوان خود ایجاد کرده و آنها را به مشارکت در روایت شاد برند ترغیب می‌کند.
علاوه بر این، فانتا از همکاری با پلتفرم‌های محبوب نوجوانان برای گسترش دامنه دسترسی خود بهره برده است. به‌عنوان مثال، همکاری این برند با اسنپ‌چت در کمپین «It’s a Thing»، به کاربران این امکان را می‌دهد تا با اسکن تبلیغات فانتا، تجربیات واقعیت افزوده را باز کنند. این روش نوآورانه نه‌تنها نوجوانان فنی و تکنولوژیک را جذب می‌کند، بلکه با ترجیحات آنها برای تجربه‌های دیجیتال غوطه‌ور هم‌راستا است. با بهره‌گیری از روندها و تکنولوژی‌های جدید که برای مخاطبان جوان جذاب است، فانتا جایگاه خود را به‌عنوان برندی که سبک زندگی پرجنب‌وجوش جوانان امروزی را می‌فهمد و جشن می‌گیرد، تقویت می‌کند. این استراتژی نه‌تنها باعث افزایش دیده‌شدن برند می‌شود بلکه وفاداری بلندمدت میان مصرف‌کنندگانی که احساس ارتباط با فلسفه بازیگوشانه برند دارند، ایجاد می‌کند.
۲. نوآوری در طعم‌های محلی
یکی از استراتژی‌های کلیدی فانتا، نوآوری در طعم‌های محلی است که با تطبیق محصولات خود با سلیقه‌ها و ترجیحات متنوع مصرف‌کنندگان در مناطق مختلف، ارتباط عمیق‌تری با بازارهای محلی ایجاد کرده است. این رویکرد به فانتا این امکان را می‌دهد که با معرفی طعم‌هایی که بازتاب‌دهنده فرهنگ‌های مختلف هستند، جذابیت بیشتری برای مخاطبان محلی داشته باشد. به‌عنوان مثال، در بازارهای آسیایی، فانتا طعم‌های منحصربه‌فردی مانند لیچی و انبه را ارائه کرده است که مطابق با ذائقه محلی بوده و محبوبیت برند را افزایش داده است.
تعهد فانتا به نوآوری در طعم‌های محلی با کمپین‌های بازاریابی هدفمند که این محصولات خاص را جشن می‌گیرند، تقویت می‌شود. در کمپین "Yummy Snacking"، فانتا تبلیغاتی ویژه برای کشورهای شمال آفریقا مانند مصر و مراکش طراحی کرد که نشان می‌داد چگونه این نوشیدنی با خوراکی‌های محبوب محلی هماهنگ است. این کمپین با استفاده از تصاویر زنده و سناریوهای مرتبط فرهنگی، مخاطبان را مستقیماً درگیر کرده است. این استراتژی نه‌تنها طعم‌های خاص را ترویج می‌کند، بلکه حس جامعه‌پذیری را میان مصرف‌کنندگانی ایجاد می‌کند که تجربه‌های فرهنگی خود را در پیام‌های برند مشاهده می‌کنند.
علاوه بر نوآوری در طعم‌ها، رویکرد محلی فانتا شامل طراحی بسته‌بندی و استراتژی‌های تبلیغاتی متناسب با بازارهای خاص نیز می‌شود. به‌عنوان مثال، در آمریکای لاتین، فانتا طعم‌های محدود مانند پشن‌فروت و گواوا را معرفی کرده و بسته‌بندی‌هایی با طراحی‌های هنری و محلی ارائه داده است. این اقدام نه‌تنها محصول را از نظر بصری جذاب می‌کند، بلکه ارتباط برند با فرهنگ محلی را تقویت می‌کند.
با نوآوری مستمر و تطبیق طعم‌ها و استراتژی‌های بازاریابی خود با ترجیحات منطقه‌ای، فانتا توانسته است جایگاه خود را در بازار رقابتی نوشیدنی‌ها حفظ کند و در عین حال وفاداری مشتریان متنوع خود را تقویت نماید.
۳. تعامل دیجیتال و حضور در شبکه‌های اجتماعی
فانتا با استفاده هوشمندانه از تعامل دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان یک استراتژی کلیدی بازاریابی، توانسته است ارتباطی قوی با مخاطبان جوان خود برقرار کند. این برند با اجرای کمپین‌های تعاملی و جذاب، به‌ویژه در پلتفرم‌های تصویری و مشارکتی، موفق به جذب و درگیر کردن نسل جوان شده است.
یکی از نمونه‌های برجسته این رویکرد، کمپین "Music is Ours" در ترکیه است. در این کمپین، فانتا با همکاری اینفلوئنسرهای محبوب، نوجوانان را از طریق تبلیغات تعاملی اینستاگرام به ساخت یک آهنگ و ویدئوی موسیقی دعوت کرد. کاربران می‌توانستند از طریق نظرسنجی‌ها در انتخاب متن آهنگ، تنظیمات موسیقی و حتی کارگردانی ویدئو شرکت کنند. این روش نوآورانه نه‌تنها آگاهی از برند را افزایش داد، بلکه حس جامعه‌پذیری و مشارکت را در میان مخاطبان هدف تقویت کرد.
علاوه بر کمپین‌های مرتبط با موسیقی، فانتا حضور فعالی در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک دارد تا تعامل خود را با نسل Z گسترش دهد. این برند اهمیت اصالت و خلاقیت را در شبکه‌های اجتماعی درک کرده و به جای تبلیغات اجباری، در چالش‌های پرطرفدار شرکت می‌کند. برای مثال، فانتا چالش #FantaChallenge را راه‌اندازی کرد و از کاربران خواست ویدئوهای سرگرم‌کننده‌ای تهیه کنند که جنبه بازیگوشانه خود را نشان داده و از محصولات فانتا استفاده کنند. این استراتژی نه‌تنها با تمایل نسل Z برای تعاملات واقعی همخوانی دارد، بلکه از طریق محتوای تولیدشده توسط کاربران، visibility برند را افزایش می‌دهد و به مصرف‌کنندگان جوان این فرصت را می‌دهد که ضمن تبلیغ فانتا، خلاقیت خود را نیز نشان دهند.
همچنین، استفاده از فناوری واقعیت افزوده (AR) در استراتژی‌های بازاریابی فانتا، تعامل دیجیتال را به سطح جدیدی ارتقا داده است. در کمپین "It’s a Thing"، فانتا تبلیغات سنتی فضای باز را با تجربیات AR از طریق اسنپ‌چت ترکیب کرد. کاربران می‌توانستند با اسکن بیلبوردهای فانتا، به محتواهای دیجیتال مانند فیلترها و استیکرهای مرتبط با طعم‌های محبوب خود دسترسی پیدا کنند. این رویکرد نوآورانه نه‌تنها مخاطبان نوجوان و آشنا به فناوری را جذب می‌کند، بلکه تجربیاتی ماندگار و قابل اشتراک‌گذاری ایجاد می‌کند و جایگاه فانتا را به‌عنوان برندی که همراه با روندها و تکنولوژی‌های مدرن حرکت می‌کند، تقویت می‌کند.
با تطبیق مداوم استراتژی‌های دیجیتال خود با ترجیحات نسل جوان، فانتا توانسته است ارتباطات پایداری ایجاد کند و در یک فضای رقابتی جایگاه خود را حفظ نماید.
۴. بازاریابی فصلی و مبتنی بر رویدادها
فانتا به‌طور مؤثری از استراتژی بازاریابی فصلی و مبتنی بر رویدادها برای تعامل با مصرف‌کنندگان و افزایش دیده‌شدن برند در زمان‌های خاص سال استفاده کرده است.
یکی از نمونه‌های برجسته این رویکرد، کمپین هالووین فانتا در برزیل است که از طریق همکاری با سوپرمارکت‌های دالبن اجرا شد. در این کمپین، فانتا از نمایشگرهای تعاملی استفاده کرد که محصولاتش را به زندگی واقعی نزدیک می‌کردند. این فناوری، قوطی‌های فانتا را به‌صورت صحبت‌کننده و متحرک نمایش می‌داد که مشتریان را در محل خرید سرگرم می‌کرد. با اضافه‌کردن عناصر سرگرم‌کننده و ترسناک به تجربه خرید، فانتا نه‌تنها توجه مصرف‌کنندگان را جلب کرد بلکه به فضای جشن هالووین شور و هیجان بیشتری بخشید. این کمپین در نهایت منجر به افزایش چشمگیر فروش محصولات شد.
علاوه بر هالووین، فانتا از رویدادهای تابستانی برای تبلیغ برند خود بهره برده است. کمپین "Fanta Summer Fun" مجموعه‌ای از رویدادهای پاپ‌آپ در شهرهای مختلف برگزار کرد که در آن مصرف‌کنندگان می‌توانستند نوشیدنی‌های فانتا را امتحان کنند و در بازی‌ها و فعالیت‌های سرگرم‌کننده‌ای که برای تمامی گروه‌های سنی طراحی شده بود، شرکت کنند. این رویدادها اغلب شامل موسیقی زنده، مسابقات و فرصت‌های تست رایگان بودند و تجربه‌ای فراگیر ایجاد می‌کردند که به تعامل اجتماعی نیز کمک می‌کرد. با پیوند دادن محصولات خود به شادی و هیجان گردهمایی‌های تابستانی، فانتا توانست خود را به‌عنوان یک نوشیدنی ایده‌آل برای لحظات شاد و سرگرم‌کننده معرفی کند و هویت بازیگوشانه برند خود را تقویت نماید.
علاوه بر این، فانتا در رویدادهای فرهنگی و جشنواره‌ها نیز حضوری پررنگ داشته است. به‌عنوان مثال، در طول جشنواره‌های موسیقی بزرگ، فانتا غرفه‌های رنگارنگی راه‌اندازی کرده که نمونه‌های رایگان ارائه می‌دادند و فعالیت‌هایی متناسب با تم جشنواره برگزار می‌کردند. با همسوکردن استراتژی‌های بازاریابی خود با لحظات فرهنگی محبوب، فانتا نه‌تنها آگاهی از برند خود را افزایش داده، بلکه حس جامعه‌پذیری میان مصرف‌کنندگان ایجاد کرده است. این برند به‌طور هوشمندانه خود را به بخشی جدایی‌ناپذیر از جشن‌ها و تجربیات مردم در طول سال تبدیل کرده است.
۵. بازاریابی تجربی و فعال‌سازی برند
فانتا به‌طور مؤثری از بازاریابی تجربی و فعال‌سازی برند به‌عنوان یکی از استراتژی‌های اصلی خود برای ایجاد تعامل به‌یادماندنی و تعاملی با مصرف‌کنندگان بهره برده است.
یکی از کمپین‌های برجسته در این زمینه، کمپین "طعم‌هایی که شما را به هوا می‌پراند" در هند بود که در ۴۲ شهر اجرا شد. در این کمپین، از مردم دعوت شد تا در بازی‌های تعاملی شرکت کنند که بر طعم‌های پرانرژی و شاداب فانتا تأکید داشت و در عین حال امکان امتحان کردن محصولات را فراهم می‌کرد. با ایجاد تجربه‌های فراگیر که به مصرف‌کنندگان اجازه می‌داد در فضایی شاد و بازیگوشانه با محصولات تعامل داشته باشند، فانتا توانست هویت برند خود را به‌عنوان منبعی از لذت و هیجان تقویت کند.
علاوه بر فعالیت‌های محلی، فانتا از فناوری برای تقویت تلاش‌های بازاریابی تجربی خود بهره گرفته است. تجربه "Wanta Fanta" با استفاده از یک کامیون سیار در بازارهای کلیدی اجرا شد که در آن نمونه‌های رایگان توزیع می‌شد و آهنگ جذاب این کمپین پخش می‌شد. افرادی که با کامیون همخوانی می‌کردند یا در فعالیت‌های آن شرکت می‌کردند، می‌توانستند جوایزی مانند محصولات فانتا یا کالاهای اختصاصی برنده شوند. این رویکرد نه‌تنها هیجان پیرامون برند را افزایش داد، بلکه مصرف‌کنندگان را به اشتراک‌گذاری تجربیاتشان در شبکه‌های اجتماعی تشویق کرد و دامنه فانتا را از طریق محتوای تولیدشده توسط کاربران گسترش داد.
فانتا با ترکیب بازاریابی تجربی و تعامل دیجیتال، خود را به‌عنوان برندی پیشرو معرفی می‌کند که نیازها و ترجیحات مصرف‌کنندگان مدرن را درک کرده و در آغوش می‌گیرد. این استراتژی در نهایت باعث افزایش وفاداری به برند و گسترش حضور فانتا در بازار میان مخاطبان جوان‌تر می‌شود.
۶. همکاری‌ها و شراکت‌ها
همکاری‌ها و شراکت‌ها از عناصر کلیدی استراتژی بازاریابی فانتا محسوب می‌شوند و به این برند کمک می‌کنند تا با مخاطبان متنوع ارتباط برقرار کرده و محصولات خود را جذاب‌تر کند. یکی از نمونه‌های اخیر، همکاری فانتا با کمپانی Warner Bros. Pictures برای تبلیغ دنباله پرانتظار فیلم Beetlejuice Beetlejuice بود. در این همکاری، طعم‌های محدود فانتا با الهام از شخصیت‌های اصلی فیلم معرفی شدند، مانند طعم توت‌فرنگی-کیوی برای باب و آناناس برای دلیا دیتز. این ابتکار نه‌تنها بر طعم‌های منحصربه‌فرد تأکید دارد، بلکه از بسته‌بندی‌های تعاملی با کدهای QR استفاده می‌کند که مصرف‌کنندگان را به جوایز و قرعه‌کشی بلیط فیلم هدایت می‌کند. با پیوند دادن فانتا به یک فرنچایز محبوب، این برند از حس نوستالژی بهره می‌برد و در عین حال مخاطبان جوان‌تر را جذب می‌کند و این ایده را تقویت می‌کند که فانتا تنها یک نوشیدنی نیست، بلکه تجربه‌ای مرتبط با فرهنگ پاپ است.
علاوه بر نوآوری در طعم‌ها، این همکاری به تعامل با مصرف‌کنندگان از طریق تجربیات فراگیر گسترش می‌یابد. فانتا کمپین خود را با ایجاد پلتفرم‌های تعاملی در سایت‌های محبوبی مانند Roblox تقویت کرده است، جایی که کاربران می‌توانند با محتوای مرتبط با Beetlejuice درگیر شوند و حتی بلیط فیلم را مستقیماً از داخل بازی خریداری کنند. این ادغام چندمنصوره نشان می‌دهد که فانتا چگونه از فضاهای دیجیتال برای تعامل با مصرف‌کنندگان استفاده می‌کند و کمپین‌های خود را در دنیای دیجیتال امروزی مرتبط‌تر می‌سازد. با ارتباط با فرهنگ عامه، فانتا نه‌تنها دیده‌شدن خود را افزایش می‌دهد، بلکه وفاداری به برند را در میان مخاطبانی که به خلاقیت و سرگرمی اهمیت می‌دهند، تقویت می‌کند.
علاوه بر این، همکاری‌های فانتا اغلب به‌گونه‌ای طراحی می‌شوند که با کمپین‌های بازاریابی فصلی همسو باشند و تأثیر آنها را تقویت کنند. به‌عنوان مثال، همکاری با Beetlejuice که با فصل هالووین هماهنگ شده، از تم ترسناک این جشن بهره می‌برد و مشتریان را تشویق می‌کند که از طریق محصولات و فعالیت‌های تبلیغاتی فانتا در حال و هوای این فصل غوطه‌ور شوند. چنین همکاری‌های استراتژیکی نه‌تنها تنوع محصولات فانتا را افزایش می‌دهد، بلکه تجربیات به‌یادماندنی‌ای خلق می‌کند که با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار می‌کنند و فانتا را به‌عنوان برندی که از شادی و خلاقیت حمایت می‌کند، معرفی می‌کند. با جستجوی مداوم برای شراکت‌های جدید، فانتا به‌طور مؤثری برند خود را در بازار رقابتی مرتبط و جذاب نگه می‌دارد.
۷. بازاریابی مبتنی بر پایداری و هدف‌محور
فانتا به‌عنوان بخشی از استراتژی جامع خود برای ارتباط با مصرف‌کنندگان محیط‌زیست‌دوست، پایداری و بازاریابی هدف‌محور را در پیش گرفته است. با افزایش آگاهی‌های محیط‌زیستی، فانتا به این نکته پی برده است که مشتریان به برندهایی که اهداف اجتماعی و محیط‌زیستی روشنی دارند، تمایل بیشتری نشان می‌دهند. فانتا خود را با تعهد جهانی کوکا کولا به جهان بدون زباله (World Without Waste) هم‌راستا کرده است و تمرکز خود را بر روی بسته‌بندی‌های قابل بازیافت و کاهش ضایعات پلاستیکی قرار داده است. هدف کوکا کولا این است که تا سال ۲۰۲۵ تمامی بسته‌بندی‌های خود را ۱۰۰٪ قابل بازیافت کند، و فانتا به‌عنوان یکی از برندهای پیشرو، بخشی از این تلاش بزرگ است. از طریق این ابتکار، فانتا پیام‌های خود را حول مسئولیت‌های زیست‌محیطی منتشر کرده و جذابیت خود را در میان نسل‌های جوان‌تر که پایداری را در تصمیمات خرید خود اولویت قرار می‌دهند، تقویت کرده است.
نسل‌های جوان‌تر، به‌ویژه نسل Z و هزاره‌ها، تحت تأثیر برندهایی قرار دارند که تعهدات پایداری روشن دارند. فانتا با گنجاندن پایداری در برندسازی خود در تمامی پلتفرم‌ها، از این ویژگی بهره می‌برد و اطمینان حاصل می‌کند که بسته‌بندی‌های سازگار با محیط‌زیست و منابع مسئولانه، جزئی از پیام محصول آن هستند. در سال ۲۰۲۱، فانتا در کمپین کوکا کولا برای تشویق مصرف‌کنندگان به بازیافت بطری‌های پلاستیکی مشارکت کرد و جوایز و مشوق‌هایی برای افرادی که در این طرح شرکت می‌کردند، ارائه داد. این کمپین با تلاش‌های گسترده‌تر برای ساخت وفاداری به برند از طریق پایداری هم‌راستا بود و نشان داد که فانتا تنها یک نوشابه شیرین نیست، بلکه برندی است که به ردپای محیط‌زیستی خود آگاه است.
پیام‌های پایداری فانتا همچنین در نقاط تماس بازاریابی آن ادغام شده‌اند. از کمپین‌های دیجیتال گرفته تا فعالیت‌های اجتماعی در رسانه‌های اجتماعی، فانتا به‌طور مستمر از شیوه‌های پایدار حمایت کرده و این اقدامات را برای تقویت هدف برند خود برجسته می‌کند. این رویکرد با تحقیقات نشان می‌دهد که بیش از ۶۰٪ از مصرف‌کنندگان قبل از خرید، پایداری برند را مورد بررسی قرار می‌دهند و فانتا اطمینان حاصل کرده است که تلاش‌های پایدار خود را در کانال‌های مختلف مانند جستجو، تلویزیون و ویدیوهای آنلاین به نمایش بگذارد.
استراتژی‌های بازاریابی فانتا با رویکردی شاداب، بازیگوش و متمرکز بر جوانان، همراه با نوآوری و حضور دیجیتال قوی شناخته می‌شود. از ارائه طعم‌های محلی گرفته تا کمپین‌های تعاملی در رسانه‌های اجتماعی و رویدادهای تجربی، فانتا به‌طور مداوم فرصت‌هایی برای ارتباط مصرف‌کنندگان با برند خود ایجاد می‌کند. با قرار دادن خود به‌عنوان یک نوشیدنی شاد، جوانانه و تازه، فانتا توانسته است جایگاه خود را در بازار رقابتی نوشیدنی‌ها حفظ کند.
ثبت ديدگاه